郵政工作人員在網點向客戶推介“狀元米”祈福禮盒。□陳銳　攝

　　6月，進入一年一度的高考、中考時段。在江蘇省如東縣，一款“狀元米”祈福禮盒也隨之銷售火暴。

　　由如東縣郵政分公司開發的“狀元米”祈福禮盒，除了主打皇家貢米，還融入了諸多郵政文創產品，包括名校珍藏郵票、考試加油能量包、“金榜題名”口罩、品牌“糕粽”等，寓意祈福好運、金榜題名。

　　“我們昨天發了1600件，有很多廣東、山東、湖北等地的客戶也來購買我們的禮盒。目前，我們的禮盒產品銷量已經超過1萬單！”6月5日，如東縣分公司渠道平臺部經理顧艷秋高興地說。

　　2022年，如東縣分公司與豐銳糧食農地專業合作社聯合推出“狀元米”禮盒，實現從“餐桌米”向“禮品米”轉變，成為如東本地中、高考期間的“爆款”禮品，同時也帶動了如東本地大米銷售，受到當地政府的好評。

　　今年，在如東縣農業農村局的指導下，如東縣分公司與希望農地股份專業合作社、富之康米業有限公司、喜豐農業科技有限公司等3家企業開展戰略合作，引進“老愚家”“甄玉珠”“雙甸味稻”等如東本地品牌優質大米，提升禮盒大米的品質。截至6月底，“狀元米”祈福禮盒銷量達到1.32萬單，助農銷售大米60噸，銷售額達95.85萬元，以實際行動助力鄉村振興。

　　為提高客戶滿意度，如東縣分公司建立“狀元米”銷售專項小組，充分調研校園市場和考生家庭需求，積極改進禮盒包裝，豐富產品內容。如引入名校珍藏郵票，展示名校風采。結合客戶意見，附加“考前溫馨提示”和“注意考前飲食原則”二維碼，為考生送上貼心的服務。

　　“讀到親朋好友給我寫的鼓勵信，我很感動。感謝大家的祝福！”“禮盒兼具實用性和美好的寓意與祝福。收到這樣的禮盒，我們感覺很開心！”差異化的產品組合獲得客戶的一致好評。今年，“狀元米”禮盒的復購率高達87％。

　　“為感恩回饋我們親愛的郵政會員，今天，我們在直播間給大家帶來了寓意美好的‘狀元米’祈福禮盒，不僅有優惠券，還有專屬福利！”在如東郵政惠農直播間，郵政人氣主播變身“魁星”，向廣大網友熱情介紹“狀元米”的種植環境、皇家貢米的歷史等。在抽獎環節，直播間的熱鬧氛圍被推向高潮，點贊量高達3萬。截至6月底，如東縣分公司累計開展“狀元米”禮盒專場直播活動16場，累計4.3萬人在線觀看，點贊量高達31.7萬，線上銷售禮盒6500余單，銷售額達57萬元。

　　“我今年的高考目標就是北京大學。這些北京大學的郵票正好讓我提前感受北大的風采，我覺得非常有意義。”4月30日，在如東高級中學與如東縣分公司聯合舉辦的成人儀式上，“狀元米”祈福禮盒一經展示便受到廣大師生和學生家長的喜愛。

　　不僅如此，如東縣分公司還與當地中學合作，開設青春主題郵局，舉辦國風大學堂等活動，借機展示名校珍藏郵票、“狀元米”禮盒等產品，通過互贈明信片寄語、郵寄鼓勵信等方式，吸引1000余名師生參與體驗，累計銷售“狀元米”禮盒700余份。同時，在南通市20多所高校周邊的超市進行鋪貨，累計銷售禮盒3200余份。