總體思路

　　2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是實施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。2023年“919電商節(jié)”將繼續(xù)秉承服務(wù)鄉(xiāng)村振興的初心，圍繞“郵政919，豐收歡樂購”主題，聚焦突出特色、做大商流、匯聚流量，通過協(xié)同作戰(zhàn)，聯(lián)合金融、寄遞、郵務(wù)各板塊共同發(fā)力，通過內(nèi)外聯(lián)動，爭取政策支持，匯聚多方力量，通過聚力同心，發(fā)揮“郵政+郵樂”特色優(yōu)勢，共同打造不一樣的“919電商節(jié)”，以電商節(jié)跨越式發(fā)展，促進郵政農(nóng)村電商“化繭成蝶”，全力開創(chuàng)郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興新局面！ 

　　宣傳主題

　　購物上郵樂，全家都?xì)g樂 

　　宣傳口號

　　農(nóng)產(chǎn)品上行：原汁原味原產(chǎn)地，省錢省心郵樂購

　　郵樂購站點：省錢就上郵掌柜，賺錢就用郵掌柜

　　增值業(yè)務(wù)：金秋“郵”禮，服務(wù)相伴 

　　時間安排

　　活動預(yù)熱期為8月16日—31日

　　熱賣期為9月1日—19日

　　續(xù)熱期為9月20日—30日 

　　以“9”為標(biāo)志，設(shè)定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日為點爆日，不斷制造爆點，深化郵政特有的“919電商節(jié)”記憶符號。 

　　活動目標(biāo)

　　2023年“919電商節(jié)”活動目標(biāo)圍繞“五個提升”設(shè)定，即提升商流規(guī)模、提升渠道活躍、提升平臺能力、提升協(xié)同效益、提升品牌影響力。

　　提升商流規(guī)模 

　　活動期間實現(xiàn)雙向商流規(guī)模60億元。實現(xiàn)上行商流規(guī)模確保目標(biāo)30億元，實現(xiàn)基地農(nóng)產(chǎn)品交易額8億元，打造1500款鄉(xiāng)村振興萬單商品；實現(xiàn)下行商流規(guī)模確保目標(biāo)30億元，其中大單品交易額確保目標(biāo)20億元，定制大單品確保目標(biāo)10億元。 

　　提升渠道活躍 

　　線上渠道，實現(xiàn)“郵樂優(yōu)鮮”交易額確保目標(biāo)10億元；新增活躍“團長”8萬名，開展拼團10萬場；“郵樂小店”交易額確保目標(biāo)5億元，日均有效分享店主25萬名，日均成單店主2萬名；開展郵樂直播不少于5000場。線下渠道，實現(xiàn)年累計優(yōu)質(zhì)站點18萬個；年累計持續(xù)活躍站點10萬個。 

　　提升平臺能力 

　　活動期間，實現(xiàn)郵樂平臺日均UV350萬，買家數(shù)達500萬人，新增注冊用戶1200萬個。實現(xiàn)郵樂平臺GMV確保目標(biāo)40億元。其中，網(wǎng)絡(luò)零售交易額20.5億元，平臺批銷交易額18億元。 

　　提升協(xié)同效益 

　　金融協(xié)同：提前達成站點引薦AUM400億元的全年目標(biāo)，新增會員引流300萬人；提前達成年累計疊加金融業(yè)務(wù)站點25萬個的目標(biāo)。 

　　寄遞協(xié)同：提前達成年累計疊加寄遞業(yè)務(wù)站點30萬個的目標(biāo)；站點代收自提量累計突破10億件；累計平臺造包3000萬件。 

　　普惠保險：實現(xiàn)中郵普惠保險累計保費規(guī)模2.4億元（新增中郵學(xué)平險2500萬元）；新增會員服務(wù)交易額（含雙險、普惠、會費）確保目標(biāo)4.4億元。 

　　提升品牌影響力 

　　活動期間，實現(xiàn)超5億曝光量，打造最具影響力的央企電商品牌。 

　　十大特色活動

　　點爆日活動 

　　活動期間共設(shè)置7個點爆日，其中圍繞郵樂商城渠道，在點爆日當(dāng)天上線專項活動會場頁面，每期點爆日結(jié)合輪值省份選擇主推商品用于重點推廣，郵樂VIP客戶當(dāng)天下單可享受96折優(yōu)惠；圍繞“郵掌柜”渠道，點爆日加大資源投放力度，各品牌集中放量放價，全網(wǎng)定制大單品實行業(yè)績獎勵，當(dāng)天“郵掌柜”登錄APP即可領(lǐng)取優(yōu)惠券包。 

　　鄉(xiāng)村振興萬單商品 

　　發(fā)揮郵政全網(wǎng)尋源優(yōu)勢，突出“原汁原味原產(chǎn)地”價值主張，圍繞桃李提梨、米面雜糧、水產(chǎn)肉蛋、干貨調(diào)味等產(chǎn)業(yè)，通過鄉(xiāng)村振興萬單補貼與郵樂活動政策支持，依托社區(qū)團購和“郵樂小店”等線上渠道，實現(xiàn)打造1500款萬單鄉(xiāng)村振興商品的目標(biāo)。 

　　“郵樂杯”直播打榜賽 

　　活動期間，通過“官方直播+各省自播”累計開展直播46場，其中郵樂直播產(chǎn)業(yè)基地賦能全國開展官方大型直播15場。全國31個省（區(qū)、市）通過“溯源直播+主題直播+日常直播”形式，自行開展“一省一大型”直播，共計31場。開展“郵樂杯”直播打榜賽，設(shè)立主播達人獎和直播間月排位賽，給予表現(xiàn)優(yōu)秀的主播和直播間獎勵。 

　　社區(qū)團購“團長”爭霸賽 

　　活動期間，通過組織系列營銷活動提升“團長”活躍度，對新注冊“團長”發(fā)放“新團長大禮包”，進行“團長”拉新。對銷售業(yè)績達到萬元以上的“團長”，額外給予獎勵金。 

　　“郵樂小店”成長計劃 

　　活動期間，通過組織“熱賣傭金翻倍”“店主分層會員權(quán)益”“省級店主培育獎”“銷售爭霸賽”等一系列營銷活動，動員全體郵政員工，使用“郵樂小店”轉(zhuǎn)發(fā)分享活動和商品，提升店主活躍度。 

　　大單品“百強縣”補貼 

　　活動期間，組織“大單品品牌專場滿減”“營銷活動享返利”等線上營銷活動，組織全網(wǎng)定制大單品業(yè)績獎勵。設(shè)置“大單品百強縣”評選，分別參照大單品和定制大單品交易額進行排名，給予大單品專項補貼。 

　　站點“萬店慶狂歡” 

　　活動期間，線上批銷額1000元以上的“郵掌柜”可參與評選，按照批銷額絕對值排名，獎勵前1萬名“郵掌柜”郵樂進貨抵扣券。 

　　金牌地推大作戰(zhàn) 

　　活動期間，做好專職地推的配備和培訓(xùn)激勵，組織開展金牌地推大作戰(zhàn)活動，綁定站點數(shù)量大于50個，下單率大于50%，累計線上批銷額達到2000元以上，給予商品銷售傭金激勵，全網(wǎng)定制大單品和郵樂賦能商品按照線上批銷額的1%進行獎勵。 

　　普惠保險進村下鄉(xiāng)“千萬工程” 

　　針對使用“郵掌柜”系統(tǒng)的郵樂購站點，開展普惠保險進村下鄉(xiāng)活動，擬累計打造普惠保險業(yè)務(wù)高質(zhì)效郵樂購站點1000—3000個，賦能疊加郵樂購站點10000個；針對“郵樂小店”店主開展“排名大獎賽”，根據(jù)日規(guī)模、月規(guī)模進行獎勵；針對市郵政分公司、縣（市、區(qū)）郵政分公司、個人組織“拼規(guī)?！け蓉暙I”、精英“爭霸”、輪值“爭先”、學(xué)平“爭優(yōu)”等活動，根據(jù)普惠保險保費達成規(guī)模給予活動獎勵，營造“比學(xué)趕幫超”活動氛圍，實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模增量。 

　　優(yōu)享會員“千萬奮斗”計劃 

　　活動期間，推出優(yōu)享會員A/B/C三款產(chǎn)品，同步上線“中郵車務(wù)”平臺和“郵樂小店”進行推廣銷售；制定優(yōu)享會員“千萬奮斗”計劃，對各?。▍^(qū)、市）分組、分檔實施獎勵。同時，針對汽車加油出行和家電、手機及車輛延保維修服務(wù)兩大場景，分別推出會員養(yǎng)車權(quán)益禮包和家電汽車延保權(quán)益禮包，給予“中郵車務(wù)”會員優(yōu)惠。