“服務(wù)選郵政,生活‘郵’保障。”今年郵政“919電商節(jié)”,不僅匯集了眾多特色商品,在線提供紅包、滿(mǎn)減券等購(gòu)物福利,為消費(fèi)者營(yíng)造“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的歡樂(lè)氛圍,還協(xié)同金融、寄遞板塊提供了普惠保險(xiǎn)、郵件自提、農(nóng)資“優(yōu)惠購(gòu)”等便民惠農(nóng)服務(wù),進(jìn)一步促進(jìn)城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化,為群眾生活增姿添彩,體現(xiàn)了郵政作為行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。各地郵政發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì),匯集商流、物流、資金流、信息流,借助“郵樂(lè)小店”“中郵車(chē)務(wù)”“郵生活”等平臺(tái),利用客戶(hù)沙龍、產(chǎn)說(shuō)會(huì)、訂貨會(huì)等方式,打造出“線上+線下”“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”多場(chǎng)景引流模式,有力地促進(jìn)了業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)、客戶(hù)拉新、會(huì)員激活、流量變現(xiàn)等工作,充分展現(xiàn)了郵政的協(xié)同優(yōu)勢(shì),為“919電商節(jié)”做大商流規(guī)模、提升平臺(tái)能力、擴(kuò)大品牌影響創(chuàng)造了有利條件。
廣州郵政:渠道賦能 場(chǎng)景獲客
在廣東省廣州市江灣橋南郵政支局門(mén)口,一塊醒目的“穗安行”電動(dòng)自行車(chē)保險(xiǎn)宣傳牌吸引了市民的關(guān)注?!盀樽约骸⒁矠樗素?fù)責(zé),而且一年只需98元,也不貴。這個(gè)保險(xiǎn)錢(qián)還是不能省?!眲倕⒓庸ぷ鞑痪玫男£愒谵k理完電動(dòng)自行車(chē)上牌業(yè)務(wù)后,毫不猶豫地買(mǎi)了一年的“穗安行”電動(dòng)車(chē)第三者附加車(chē)上人員責(zé)任險(xiǎn)。
據(jù)了解,“919電商節(jié)”期間,為做好電動(dòng)自行車(chē)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)介,廣州市郵政分公司加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng),在辦理線上預(yù)約上牌業(yè)務(wù)時(shí),同步推送保險(xiǎn)業(yè)務(wù)提醒;在線下常態(tài)化落實(shí)網(wǎng)點(diǎn)地推工作的同時(shí),在網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置報(bào)到區(qū)、轉(zhuǎn)介銷(xiāo)售區(qū)、等候區(qū)、查驗(yàn)區(qū)等,結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景,開(kāi)展多樣化轉(zhuǎn)介服務(wù)。客戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)點(diǎn),由網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理接待,現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)一導(dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí),對(duì)電動(dòng)自行車(chē)上牌流程與客戶(hù)動(dòng)線進(jìn)行優(yōu)化,明確網(wǎng)點(diǎn)人員安排,聯(lián)動(dòng)促進(jìn)客戶(hù)疊加保險(xiǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。
廣州郵政結(jié)合交管部門(mén)對(duì)電動(dòng)自行車(chē)上牌管理規(guī)定,走進(jìn)社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn),設(shè)立流動(dòng)上牌點(diǎn),提前對(duì)附近的居民進(jìn)行宣傳,普及電動(dòng)自行車(chē)安全知識(shí);在社區(qū)、居委會(huì)等日常信息發(fā)布群發(fā)布駐點(diǎn)信息,讓居民知悉郵政駐點(diǎn)上牌的便民服務(wù)。在此基礎(chǔ)上,同步開(kāi)展金融業(yè)務(wù)宣傳,推動(dòng)電動(dòng)自行車(chē)普惠保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展。
為服務(wù)好電動(dòng)自行車(chē)駕駛員這一客群,廣州郵政結(jié)合“919電商節(jié)”活動(dòng)資源與政策,強(qiáng)化市場(chǎng)宣傳,聯(lián)合美宜佳超市進(jìn)駐社區(qū),為社區(qū)客戶(hù)提供電動(dòng)自行車(chē)保險(xiǎn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)介服務(wù),多元化整合活動(dòng)資源權(quán)益吸引客戶(hù),做好業(yè)務(wù)疊加和權(quán)益提檔升級(jí)。同時(shí),通過(guò)線下網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展客戶(hù)沙龍、答謝會(huì),拉動(dòng)電動(dòng)自行車(chē)保險(xiǎn)轉(zhuǎn)介規(guī)模,助力增值業(yè)務(wù)規(guī)模提升。
“919電商節(jié)”期間,廣州郵政充分利用電動(dòng)自行車(chē)上牌這一業(yè)務(wù)場(chǎng)景,進(jìn)一步拓展獲客渠道,對(duì)電動(dòng)自行車(chē)客群提供“專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)屬、專(zhuān)享”服務(wù),提高保險(xiǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率,以上牌量保業(yè)務(wù)價(jià)值,以服務(wù)質(zhì)量保經(jīng)營(yíng)效益,以經(jīng)營(yíng)效益促項(xiàng)目發(fā)展。8—9月,廣州郵政電動(dòng)自行車(chē)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)共投保11.7萬(wàn)筆,保費(fèi)規(guī)模達(dá)1262萬(wàn)元。□何金校
福州郵政:“全員做導(dǎo)購(gòu)”為電商節(jié)“上分”
第六屆郵政“919電商節(jié)”啟動(dòng)后,福建省福州市郵政分公司迅速召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議,提出通過(guò)“商家聯(lián)動(dòng)”“客戶(hù)聯(lián)動(dòng)”“線上線下聯(lián)動(dòng)”“站點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”“板塊聯(lián)動(dòng)”,積極開(kāi)展“全員做導(dǎo)購(gòu)”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),全面構(gòu)建郵政農(nóng)村電商新生態(tài)。
圍繞電商節(jié)預(yù)熱期以及“點(diǎn)爆日”活動(dòng),福州郵政整合線上線下渠道資源,做好商品組織、活動(dòng)籌備、客戶(hù)邀約等工作,動(dòng)員全員聯(lián)合推廣造勢(shì),營(yíng)造全民狂歡購(gòu)物節(jié)的火熱氛圍。安排專(zhuān)人將“919電商節(jié)”主推產(chǎn)品、宣傳素材、朋友圈話(huà)術(shù)等在微信群、朋友圈廣泛傳播,要求在崗員工每日轉(zhuǎn)發(fā)不少于1次,為平臺(tái)引流。利用LED顯示屏、廣告機(jī)等設(shè)備,在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展“點(diǎn)爆日”點(diǎn)亮活動(dòng),在固定時(shí)段僅播放“919電商節(jié)”宣傳視頻,開(kāi)啟霸屏模式。同時(shí),各板塊密切協(xié)同,針對(duì)金融積分客戶(hù)、合作企事業(yè)單位、商務(wù)禮品市場(chǎng)、員工福利市場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)及個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)等重點(diǎn)客群、重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳,采取二維碼引流、實(shí)物展示、微信分享等形式與客戶(hù)互動(dòng),以線下惠客為線上引流,充分發(fā)揮全網(wǎng)、全員的力量,全面提升平臺(tái)流量。
福州郵政抓住“919電商節(jié)”的契機(jī),積極構(gòu)建“全局總動(dòng)員”的協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,為旺季生產(chǎn)蓄客賦能。
與金融聯(lián)動(dòng),利用“919電商節(jié)”推出的爆款產(chǎn)品、萬(wàn)單商品,開(kāi)展會(huì)員金融積分兌換,提高客戶(hù)的黏性和轉(zhuǎn)化率。以代理金融網(wǎng)點(diǎn)為中心,依托“社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)+金融網(wǎng)點(diǎn)團(tuán)長(zhǎng)+電商服務(wù)團(tuán)長(zhǎng)”,積極推進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū),通過(guò)萬(wàn)單商品來(lái)宣傳引流,借助“郵樂(lè)優(yōu)鮮”的“預(yù)售+自提”模式,提升網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)流量和會(huì)員活躍度,助力金融業(yè)務(wù)發(fā)展。梳理金融客戶(hù)資料,篩選出優(yōu)質(zhì)客戶(hù),通過(guò)電聯(lián)、走訪等方式,邀約客戶(hù)參加保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)說(shuō)會(huì)及答謝會(huì)等線下活動(dòng),融入“919電商節(jié)”特色活動(dòng),提升客戶(hù)體驗(yàn)。
與寄遞聯(lián)動(dòng),為線下攬收搭建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。在投遞車(chē)輛上粘貼“919電商節(jié)”宣傳畫(huà)、宣傳貼,利用上門(mén)收寄和投遞的機(jī)會(huì),開(kāi)展“919電商節(jié)”宣傳;引導(dǎo)寄遞客戶(hù)領(lǐng)紅包、搶福利券、參與“優(yōu)惠購(gòu)”,為郵樂(lè)平臺(tái)引流,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
截至9月20日,福州郵政已成功打造1個(gè)“郵樂(lè)小店”萬(wàn)單產(chǎn)品,交易額近40萬(wàn)元;1個(gè)“郵樂(lè)優(yōu)鮮”萬(wàn)單產(chǎn)品,交易額為58.8萬(wàn)元,成為全省郵政首個(gè)雙過(guò)萬(wàn)單的地市級(jí)分公司?!?19電商節(jié)”期間,福州郵政累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售交易額333.08萬(wàn)元,完成率為104.09%,均列全省郵政第一位?!跬跸?/p>
保定郵政:“優(yōu)惠購(gòu)”送農(nóng)資進(jìn)村
“鄉(xiāng)親們,咱的冬小麥要開(kāi)種了。今天,在我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資不僅有優(yōu)惠,還可以參加抽獎(jiǎng)……”9月5日晚上,在河北省保定市高碑店市岐山莊村郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)瑞學(xué)超市門(mén)前,一場(chǎng)農(nóng)資“優(yōu)惠購(gòu)”活動(dòng)正在火熱進(jìn)行。通過(guò)前期支局和郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)進(jìn)村走訪、宣傳預(yù)熱,活動(dòng)當(dāng)晚吸引了百余名農(nóng)戶(hù)參與,現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂農(nóng)資5.8噸,發(fā)展意向存款55萬(wàn)元。
高碑店市郵政分公司高度重視農(nóng)資銷(xiāo)售工作,通過(guò)早預(yù)訂、早銷(xiāo)售、早配送,實(shí)現(xiàn)農(nóng)資銷(xiāo)售“三早”,提前搶占農(nóng)資市場(chǎng)。通過(guò)組織“郵掌柜”、郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)開(kāi)展農(nóng)資“優(yōu)惠購(gòu)”活動(dòng),加大對(duì)本村及周邊村莊宣傳引流的力度。同時(shí),對(duì)種田大戶(hù)等重點(diǎn)客戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。9月以來(lái),高碑店郵政共組織農(nóng)資“優(yōu)惠購(gòu)”5場(chǎng),預(yù)售化肥31.2噸。
“老楊,再給我來(lái)100袋化肥,明天能到不?”熟悉的大嗓門(mén)是高碑店市北方中村綠臣農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人王建宜,他的郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)是高碑店郵政農(nóng)資銷(xiāo)售最好的站點(diǎn)之一?!案]政合作好幾年了,咱郵政的化肥質(zhì)量有保障。前幾天,支局的姑娘們到村里宣傳,隨后就有好幾個(gè)老鄉(xiāng)來(lái)找我買(mǎi)化肥。這不,剛打電話(huà)催著支局給我送貨呢。我今年銷(xiāo)售40噸以上的化肥肯定沒(méi)問(wèn)題?!蓖踅ㄒ苏f(shuō)。
疫情實(shí)行常態(tài)化防控后,為方便山區(qū)農(nóng)戶(hù),淶水縣郵政分公司將農(nóng)資產(chǎn)品引入“郵掌柜”批銷(xiāo)平臺(tái),利用微信群、郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)進(jìn)行宣傳,并組織開(kāi)展線上訂貨會(huì),邀約“郵掌柜”和農(nóng)戶(hù)通過(guò)線上下單。“線上買(mǎi)農(nóng)資,郵政送到家。我們通過(guò)手機(jī)下單,然后就在家里坐等收貨,這真是太方便了!”在8月組織的玉米種子專(zhuān)場(chǎng)線上訂貨會(huì)上,活動(dòng)當(dāng)日就有5位“郵掌柜”下單,銷(xiāo)售化肥2.7萬(wàn)元,開(kāi)啟了農(nóng)資線上銷(xiāo)售新模式。
“919電商節(jié)”啟動(dòng)后,保定市郵政分公司以線上訂貨會(huì)和農(nóng)資“優(yōu)惠購(gòu)”活動(dòng)為突破,開(kāi)展“農(nóng)資+金融+站點(diǎn)”多專(zhuān)業(yè)聯(lián)動(dòng),聯(lián)合多部門(mén)進(jìn)行“金融大走訪”,開(kāi)展客戶(hù)秋季農(nóng)資預(yù)訂;結(jié)合電商節(jié)地推訪銷(xiāo),搭建“郵掌柜”“線上批銷(xiāo)+線下預(yù)訂”模式,實(shí)施雙向引流。同時(shí),明確任務(wù)目標(biāo),制定專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)措施,多措并舉,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。截至9月10日,保定郵政銷(xiāo)售農(nóng)資2300余噸,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入780萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)12.1%。□邱會(huì)芹
商洛郵政:助農(nóng)扶智共建新生態(tài)
今年“919電商節(jié)”期間,陜西省商洛市郵政分公司積極克服疫情帶來(lái)的不利影響,充分利用郵樂(lè)網(wǎng)、“郵樂(lè)小店”和“郵樂(lè)優(yōu)鮮”等平臺(tái),組織秒殺活動(dòng)和批銷(xiāo)訂貨會(huì),實(shí)現(xiàn)線上線下齊推進(jìn);積極開(kāi)展直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等,創(chuàng)新銷(xiāo)售模式,吸引客戶(hù)流量,提升銷(xiāo)售規(guī)模。
為做好“919電商節(jié)”營(yíng)銷(xiāo),商洛郵政積極打造共享發(fā)展模式,推進(jìn)助農(nóng)扶智創(chuàng)業(yè),實(shí)現(xiàn)獲客引流雙贏格局。通過(guò)“共享店鋪”“共享運(yùn)營(yíng)”“共享直播間”,為本地農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)主、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年、郵樂(lè)購(gòu)店主等提供商品銷(xiāo)售平臺(tái)和電商培訓(xùn),為其電商創(chuàng)業(yè)提供支持,也為打造郵政農(nóng)村電商新生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。
按照“平臺(tái)的平臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)理念,建設(shè)“共享店鋪”,助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。商洛郵政圍繞本地具有一定基礎(chǔ)的重點(diǎn)合作社,選取有在線店鋪和電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的合作社,組織其他合作社的幫扶農(nóng)產(chǎn)品上線該合作社的平臺(tái)店鋪,通過(guò)與優(yōu)質(zhì)店鋪聯(lián)盟,共享平臺(tái)流量,實(shí)現(xiàn)“企業(yè)+合作社+電商平臺(tái)”三方共贏。
搭建“共享直播間”,積極拓展直播帶貨這一新型互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式。依托中國(guó)郵政陜西洛南農(nóng)品基地直播推介會(huì)等網(wǎng)絡(luò)幫扶公益活動(dòng),邀請(qǐng)集團(tuán)公司駐洛南掛職干部,聯(lián)合網(wǎng)紅、“大V”等進(jìn)行直播帶貨,對(duì)洛南核桃制品、豆腐制品、食用菌等多類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)推介。
“共享運(yùn)營(yíng)”是今年商洛郵政創(chuàng)新開(kāi)展“919電商節(jié)”的一大亮點(diǎn)。結(jié)合直播帶貨模式,商洛郵政將“共享直播間”開(kāi)放給當(dāng)?shù)睾献魃绲绒r(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體使用,助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、寄遞,直接帶動(dòng)本地村民增收。針對(duì)當(dāng)?shù)睾献魃缙毡槿狈?zhuān)業(yè)電商人才的情況,商洛郵政聯(lián)合專(zhuān)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)公司以“郵政+合作社+電商運(yùn)營(yíng)”合作模式,為本地農(nóng)民合作社提供產(chǎn)品線上運(yùn)營(yíng)推廣,不僅為郵樂(lè)平臺(tái)增加流量,也帶動(dòng)產(chǎn)品在京東、拼多多等平臺(tái)火熱銷(xiāo)售。為加強(qiáng)電商人才培養(yǎng),商洛郵政聯(lián)合商洛市政府共同舉辦“郵政惠農(nóng)電商直播帶貨”培訓(xùn)班,由郵政負(fù)責(zé)邀請(qǐng)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)、編制培訓(xùn)計(jì)劃、擬定培訓(xùn)方案以及邀請(qǐng)農(nóng)民合作社、電商企業(yè)和電商客戶(hù)參與。同時(shí),主動(dòng)走出去,為“洛南大講堂”黨建幫扶活動(dòng)進(jìn)行電商培訓(xùn),各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)站主管、洛南縣農(nóng)村電商中心人員、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)企業(yè)人員等共百余人參加培訓(xùn)?!蹶悗煆?qiáng)
邳州郵政:一起“嗨邳購(gòu)”
“原汁原味原產(chǎn)地,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)郵樂(lè)購(gòu),‘919電商節(jié)’‘嗨邳購(gòu)’,買(mǎi)啥都劃算?!边M(jìn)入9月,江蘇省邳州市郵政分公司各網(wǎng)點(diǎn)均懸掛條幅標(biāo)語(yǔ)、張貼海報(bào),為“919電商節(jié)”營(yíng)造濃厚氛圍。
自“919電商節(jié)”啟動(dòng)以來(lái),邳州郵政聚焦地方特色農(nóng)產(chǎn)品,全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,發(fā)揮“品牌+”優(yōu)勢(shì),為本地農(nóng)特產(chǎn)品拓銷(xiāo)路、送服務(wù),提升電商節(jié)的影響力。
邳州郵政以品牌宣傳與流量轉(zhuǎn)化為主線,圍繞郵政農(nóng)品,開(kāi)展“喇叭響、電視播、條幅掛、噴繪貼、產(chǎn)品展、活動(dòng)推”等宣傳,全面提升“919電商節(jié)”品牌影響力。建立三級(jí)負(fù)責(zé)制,即區(qū)域經(jīng)理負(fù)責(zé)網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)站點(diǎn)、站點(diǎn)負(fù)責(zé)村社,明確職責(zé)分工、引流措施及走訪宣傳頻次,借助“店主榮譽(yù)爭(zhēng)霸賽”“店主寵粉大派送”等活動(dòng),激發(fā)站點(diǎn)活躍度;利用代理金融每周開(kāi)展的客戶(hù)維護(hù)活動(dòng),引導(dǎo)金融客戶(hù)關(guān)注電商節(jié)、參與郵樂(lè)購(gòu)物。同時(shí),發(fā)動(dòng)員工通過(guò)朋友圈、抖音轉(zhuǎn)發(fā)及專(zhuān)屬微信群推送,引導(dǎo)客戶(hù)關(guān)注郵樂(lè)平臺(tái)直播,營(yíng)造帶貨氛圍。
“919電商節(jié)”活動(dòng)期間,邳州郵政各板塊相互協(xié)作,助推業(yè)務(wù)發(fā)展。為轄區(qū)290個(gè)優(yōu)質(zhì)郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)印制金融引流券,凡在郵樂(lè)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品客戶(hù),均有機(jī)會(huì)在郵政金融網(wǎng)點(diǎn)參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。金融網(wǎng)點(diǎn)針對(duì)引流客戶(hù)制定專(zhuān)屬禮包,以惠農(nóng)理財(cái)、惠農(nóng)貸款、中郵重疾險(xiǎn)等產(chǎn)品為抓手,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)期間引流客戶(hù)79戶(hù),銷(xiāo)售期交保險(xiǎn)101萬(wàn)元,銷(xiāo)售惠農(nóng)理財(cái)377萬(wàn)元。
借助郵樂(lè)直播平臺(tái),邳州郵政開(kāi)啟自主直播,銷(xiāo)售大蒜7000余單,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額15萬(wàn)元。利用自有閑置場(chǎng)地,吸引電商網(wǎng)紅駐點(diǎn)進(jìn)行直播帶貨,為快包業(yè)務(wù)增加客源、提升業(yè)務(wù)量。目前,已有2家網(wǎng)紅公司入駐,以銷(xiāo)售大蒜、玉米等農(nóng)產(chǎn)品為主,日均發(fā)貨量1500件左右,單日發(fā)貨量最高達(dá)4000件?!跚聩i宇