郵政舉辦線上新米節(jié)，為泗洪大米直播帶貨?！趵钣?攝

　　江蘇省宿遷市泗洪縣地處蘇北平原、淮河下游、洪澤湖西岸，稻米生產(chǎn)條件優(yōu)越，且歷史悠久，大米種植面積常年在90萬畝以上，是全國糧食生產(chǎn)百強縣。自國家實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程以來，泗洪縣積極打造本土地標農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，將“泗洪大米”品牌不斷做大做響。2021年8月，“泗洪大米”以區(qū)域公共品牌入選江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄。 

　　也是在這一年，由江蘇省宿遷市郵政分公司運營的泗洪大米項目升級為全國郵政農(nóng)品基地項目，并引入全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式，按照“市場牽引企業(yè)、企業(yè)聯(lián)建基地、基地帶動農(nóng)戶”的發(fā)展思路，著力提升泗洪大米的市場競爭力和品牌價值，助力農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興。 

　　共建基地樹品牌 

　　2018年，宿遷市分公司與泗洪縣政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合地方農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)——江蘇蘇北糧油股份有限公司和蟹華糧食種植專業(yè)合作社，以“郵政+政府+農(nóng)民合作社”的運作模式，共建泗洪大米稻蟹共生種植示范基地，融入從生產(chǎn)、加工到銷售、運輸?shù)娜a(chǎn)業(yè)鏈，為泗洪大米開辟出一條通向全國市場的綠色通道。同時，宿遷市分公司發(fā)揮郵政資源優(yōu)勢，積極向廣大農(nóng)民合作社、種植戶提供金融服務(wù)，幫助他們解決融資難和賣糧款回收難等問題，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)注入“金融活水”，促進基地向規(guī)模化發(fā)展、向產(chǎn)業(yè)化升級，帶動合作社及農(nóng)戶增產(chǎn)增收。 

　　為提升泗洪大米的市場知名度，宿遷郵政立足省內(nèi)，面向全國，打出“郵政農(nóng)品+區(qū)域公共品牌”的“組合拳”，力爭讓泗洪大米名冠江蘇、享譽全國。通過分析大米銷售市場的特點和消費趨勢，更好迎合客戶需求，宿遷郵政自主開發(fā)了泗洪大米的福利款、饋贈款、批銷款、自用款等4大類，共計20款新品，統(tǒng)一定制帶有“郵政農(nóng)品”標志的包裝袋、包裝箱；印制了郵政農(nóng)品基地泗洪大米項目的感謝信、推薦書和基地掛牌等物料；在各網(wǎng)點廳堂循環(huán)播放泗洪大米宣傳片，增加產(chǎn)品曝光度，推動品牌宣傳，提升該項目的社會影響力。 

　　2021年，泗洪大米項目成功入圍全國郵政農(nóng)品基地項目，泗洪大米也成為江蘇省首個上架全國郵政物資采購平臺的基地農(nóng)產(chǎn)品，暢銷省內(nèi)以及廣東、福建、四川、江西等多個省份，全年銷量超過1000噸。 

　　直播帶貨拓市場 

　　“線上，我們依托郵樂網(wǎng)、‘學(xué)習強國’及‘郵特惠’等10多個合作平臺設(shè)置銷售專區(qū)，開啟直播帶貨；線下，依托郵政農(nóng)村三級物流體系，整合‘網(wǎng)點+站點’渠道資源，打通農(nóng)產(chǎn)品進城通道，不斷提升泗洪大米的銷量，也提高了它的品牌力和知名度?！彼捱w市分公司渠道平臺部經(jīng)理曾婷說道。 

　　2020年，直播帶貨在短視頻平臺興起，并迅速火暴全國。這也讓宿遷郵政看到了助農(nóng)銷售的新機會。于是，宿遷郵政員工紛紛加入直播大軍，一張直播預(yù)告的海報、一段朋友圈的軟文、一個農(nóng)產(chǎn)品的短視頻，成了每場直播前的標配；一個美顏大光圈、一個落地三腳架、兩部手機，用簡單的設(shè)備就拉開了宿遷郵政助農(nóng)直播的帷幕。 

　　“寶寶們，看看這是咱們的明星單品——泗洪大米。在洪澤湖區(qū)的稻田里養(yǎng)螃蟹，螃蟹能捕捉田里的害蟲，有利于減少水稻的病蟲害；螃蟹的糞便還是天然的有機肥料，可以促進水稻的生長。在純天然、綠色有機的生態(tài)環(huán)境下，蟹稻共養(yǎng)、和諧共生，這樣種植出來的泗洪大米必定是大自然的杰作……”2021年11月4日，江蘇郵政“尋味自然”系列助農(nóng)直播活動走進泗洪大米郵政基地，宿遷市分公司副總經(jīng)理周海軍與郵樂農(nóng)品主播花花、江蘇郵政“尋味自然”主播津津在鏡頭前共同直播帶貨。開播僅1個小時，就銷售泗洪大米15噸。 

　　同時，宿遷郵政還將線上直播與線下展會完美結(jié)合，在地方政府舉辦的大型對外展銷會現(xiàn)場，設(shè)立“千香郵局”，開展“云逛展會·品家鄉(xiāng)味道”特色直播活動，積極推介泗洪大米等郵政農(nóng)產(chǎn)品，獲得地方政府主要領(lǐng)導(dǎo)點贊和媒體的廣泛報道。 

　　2021年，泗洪大米項目銷售額突破1500萬元，規(guī)模位列全國郵政農(nóng)品基地項目第9位。泗洪大米已經(jīng)成為全國郵政大米項目的一支新生力量。宿遷郵政也在積極擴大“郵政農(nóng)品”的品牌影響力，推動泗洪大米從“香”到“響”的嬗變。