“吉縣蘋果8分甜度2分酸度，口感好耐儲存；隰縣玉露香梨被稱為掛在樹上的果汁。兩款產品加在一起就是大吉大利，過年送親友倍兒有面子，千萬不要錯過！”自1月11日起，山西省臨汾市郵政分公司每天在抖音和淘寶進行兩場直播，銷售當地的蘋果、香梨、醋、雜糧等特產。類似的“福至新春”年貨營銷活動在山西各地郵政紛紛展開，在帶動年貨銷售的同時，也拉動了寄遞業務發展。 

　　為搶抓新春佳節商機，山西省郵政分公司遵循“三個視角”“三個規律”，積極轉變發展觀念，聚焦重點商品，打造營銷場景，強化專業聯動，以滿足客戶的節日購物需求。這次營銷活動，共有25家供應商提供食品、生鮮、酒水、糧油、水果五大類總計200多款優質商品。其中，山西省分公司重點推動山西羊肉、呂糧山豬、吉縣蘋果、玉露香梨等本省特色農產品的銷售工作，助力地方經濟發展，為鄉村振興貢獻郵政力量。 

　　“福至新春”年貨營銷活動中，山西省分公司充分發揮自有網點、加盟渠道、線上平臺、營銷團隊等渠道優勢，聚焦基地農品項目，開展多種形式的線上線下活動，推動了分銷業務發展。截至2月8日，山西郵政“福至新春”營銷活動已實現銷售額8529.37萬元，較去年同期增長49.49%。其中，兄弟省份農品項目實現訂貨1260萬元，完成目標計劃的126%。 

　　依托自有網點，開展“福至新春·尊享郵你”優惠活動，滿足金融網點獲客需求。全省各網點通過懸掛燈籠、“福”字、中國結等形式，營造濃厚的新春氛圍。還利用廳堂電視、門頭LED屏滾動播放宣傳廣告，集中擺放商品堆頭、試吃樣品，設置預售農品二維碼牌，吸引客戶進店到訪。各網點還策劃開展了“米香四溢”“年年有魚”“羊肉飄香”“水果繽紛”等沙龍活動，邀請客戶品鑒郵政特色年貨，增強網點與客戶的黏性，有效支撐了金融業務發展。 

　　依托加盟渠道，開展“福至新春·晉郵優選”批銷活動，滿足“郵掌柜”旺季進貨需求。山西省分公司遴選“福臨門”糧油、“杏花村”酒水、“雙合成”桃酥等物美價廉、結算價格有優勢、適合郵政運作、滿足店主進貨需求的熱銷商品，在全省組織了百場年貨節訂貨活動。采取預收預訂、集中配貨的運作方式，調動“郵掌柜”批銷進貨積極性，僅“杏花村”酒水批銷額就達到200萬元以上，打破了往年批銷業務發展困境。 

　　依托線上平臺，開展“福至新春·晉情郵樂”促銷活動，滿足客戶春節消費需求。山西省分公司履行央企責任，發揮線上平臺優勢，以區域農特產品、兄弟省份基地農品以及適合寄遞的郵政年貨商品為主，結合集團公司“郵政年貨節”活動規則，針對線上客戶開展各類農特產品促銷和直播帶貨活動。讓客戶充分享受到郵政農品的品質和價格優勢，同時，助力鄉村振興戰略。 

　　依托營銷團隊，開展“福至新春·感恩郵你”團購活動，滿足集團客戶福利采購需求。山西郵政各市、縣（區）分公司發揮營銷體系作用，組織營銷團隊加大營銷力度。針對企業、事業單位、服務行業、社會愛心企業、村委會等集團客戶需求，策劃組合套餐商品，給予客戶階梯性優惠，搶占團購市場。同時，充分發揮郵政寄遞網絡優勢，制定年貨商品寄遞方案，提供寄遞增值服務，進一步提升客戶滿意度。 

　　山西省分公司還通過在太原建立分倉，解決了兄弟省份農品原產地發貨起訂量過高、到貨較慢等問題，有效支撐基層開展營銷活動。同時，各市分公司也調動機關后臺人員，做好基層旺季發展支撐服務，保障了年貨營銷活動的快速推進。

直播帶貨，成為年貨營銷的新形式?！跎轿饔浾?裴效華 攝

郵政工作人員回訪“郵掌柜”，了解年貨銷售情況?！醣緢笥浾?武亞亮 攝

客戶免費品嘗商品后，都夸郵政年貨好?！醣緢笥浾?武亞亮 攝

零激素、零抗生素、零瘦肉精、零注水的“四零”呂糧山豬食品，成為招待親友的必備菜?！醣緢笥浾?武亞亮 攝

客戶在網點選購年貨?！踮w崇凱 攝

從倉庫調運年貨至網點。□本報記者 武亞亮 攝

年貨營銷活動讓農民豐產又豐收。□朱晨奇 攝