郵政自有品牌產(chǎn)品占據(jù)“郵樂購(gòu)”顯要位置?！跬跛?攝

　　2021年12月8日，中國(guó)郵政第二屆產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)暨2022年“年貨節(jié)”啟動(dòng)儀式在北京舉行。吉林省郵政分公司作為代表之一，在啟動(dòng)儀式上交流了郵政農(nóng)品項(xiàng)目發(fā)展情況。為切實(shí)做好“三農(nóng)”服務(wù)工作，吉林省分公司從2016年開始有步驟、有計(jì)劃地結(jié)合各市（州）農(nóng)產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)作物特色，創(chuàng)建吉林郵政農(nóng)產(chǎn)品自有品牌，助力服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。 

　　“為落實(shí)集團(tuán)公司戰(zhàn)略決策和省分公司工作部署，2021年初，我們積極創(chuàng)建‘一顆農(nóng)心’自有品牌，積極融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打通種植、加工、銷售等生產(chǎn)環(huán)節(jié)與流通環(huán)節(jié)，以解決‘融資難’‘銷售難’‘物流難’為切入點(diǎn)，帶動(dòng)金融獲客活客、促進(jìn)寄遞增量增收、推進(jìn)分銷轉(zhuǎn)型升級(jí)，在惠農(nóng)助農(nóng)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興中積極發(fā)揮央企應(yīng)有的作用?！遍L(zhǎng)春市郵政分公司總經(jīng)理曲道德說。 

　　長(zhǎng)春市分公司通過強(qiáng)化基地建設(shè)、豐富產(chǎn)品體系、拓寬銷售渠道等措施，精心培育自有品牌，促進(jìn)惠農(nóng)合作項(xiàng)目向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化高效發(fā)展。目前，“一顆農(nóng)心”品牌已開發(fā)4大產(chǎn)品線、11個(gè)品類、56款農(nóng)產(chǎn)品，截至2021年末，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3000萬元。

　　嚴(yán)中選優(yōu) 強(qiáng)化基地建設(shè)

　　“我們嚴(yán)格落實(shí)‘三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化’（即基地選建標(biāo)準(zhǔn)化、品牌應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化、全程品控標(biāo)準(zhǔn)化），全面打造‘一顆農(nóng)心’農(nóng)產(chǎn)品基地。”長(zhǎng)春市分公司渠道平臺(tái)部經(jīng)理王洋說。 

　　長(zhǎng)春處于世界三大黑土區(qū)之一，具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻最好的土壤。松江綠水的自然優(yōu)勢(shì)，A級(jí)綠色食品的農(nóng)業(yè)環(huán)境質(zhì)量，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品使用單位科學(xué)的栽培技術(shù)和先進(jìn)的加工工藝，造就了長(zhǎng)春大米優(yōu)良的品質(zhì)。 

　　目前，“一顆農(nóng)心”大米基地有兩個(gè)種植區(qū)。一個(gè)種植區(qū)位于全國(guó)商品糧主要基地、素有“黃金糧帶”之稱的公主嶺市，示范田種植面積有900畝，主要種植秋田小町米、長(zhǎng)粒香米、小粒香米、稻花香米、有機(jī)小粒香、有機(jī)稻花香和有機(jī)鴨田稻等；另一個(gè)種植區(qū)位于德惠市松花江鎮(zhèn)，示范田種植面積有100畝，主要種植有機(jī)蟹田稻和稻花香米。兩個(gè)基地都嚴(yán)格按照集團(tuán)公司建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要求執(zhí)行，在強(qiáng)化倉(cāng)配管理科學(xué)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也著眼于農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造和培育，賦予其郵政內(nèi)涵和惠農(nóng)特色。 

　　提速?gòu)?qiáng)質(zhì) 健全產(chǎn)品體系

　　“經(jīng)過前期充分細(xì)致的調(diào)研和學(xué)習(xí)，我們倒排產(chǎn)品下線工期，分步驟、有節(jié)奏地推進(jìn)自有品牌產(chǎn)品體系建設(shè)?！蓖跹蠼榻B道。 

　　長(zhǎng)春市分公司按照“提供市場(chǎng)化程度高、消費(fèi)頻率高、百姓剛性需求大的餐桌產(chǎn)品”定位，統(tǒng)籌打造“一顆農(nóng)心”自有品牌，規(guī)劃了“五農(nóng)之心”全產(chǎn)品體系，包括“糧農(nóng)之心”“畜農(nóng)之心”“菜農(nóng)之心”“果農(nóng)之心”“瓜農(nóng)之心”等細(xì)分品類。 

　　2021年2月，長(zhǎng)春市分公司完成“一顆農(nóng)心”的商標(biāo)注冊(cè)。之后，借助第三方招標(biāo)公司的專業(yè)測(cè)評(píng)，精選并簽約合作廠家，用1個(gè)月的時(shí)間完成了外包裝的設(shè)計(jì)制作、價(jià)格體系的制定、分銷平臺(tái)的入駐等工作。 

　　4月，第一批“一顆農(nóng)心”大米推向市場(chǎng)，迅速獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，在郵樂網(wǎng)上線僅34小時(shí)，訂單就突破了萬單，也創(chuàng)造了全省郵政農(nóng)品破萬單的最快紀(jì)錄。 

　　“糧農(nóng)之心”初戰(zhàn)告捷，增強(qiáng)了大家對(duì)“一顆農(nóng)心”品牌的信心。隨后，長(zhǎng)春市分公司繼續(xù)按照“五農(nóng)之心”全產(chǎn)品體系架構(gòu)，拓展產(chǎn)品種類，陸續(xù)啟動(dòng)雜糧、食用油、農(nóng)畜產(chǎn)品、雙品牌月餅的招標(biāo)工作。其中，雙品牌雞肉、調(diào)味品、小冰麥等產(chǎn)品招標(biāo)進(jìn)展順利，已進(jìn)入選品和議價(jià)協(xié)商環(huán)節(jié)。 

　　在持續(xù)擴(kuò)展品類、推進(jìn)品牌建設(shè)的同時(shí)，長(zhǎng)春市分公司全力做好品控管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。從產(chǎn)品源頭入手，嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)、細(xì)化審核關(guān)，加強(qiáng)全環(huán)節(jié)、全流程質(zhì)量管理。通過產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)、各環(huán)節(jié)不定期抽檢、“神秘人”打分等方式，加強(qiáng)品控管理，落實(shí)管控責(zé)任，從生產(chǎn)源頭就強(qiáng)化“一顆農(nóng)心”的品牌意識(shí)和品牌責(zé)任。

　　雙線融合 拓寬銷售渠道

　　“前幾天買了一袋‘一顆農(nóng)心’大米，回家嘗了以后，感覺很不錯(cuò)。這不，又來買幾袋，準(zhǔn)備郵寄給在外地生活的女兒。孩子出門在外，就想念家鄉(xiāng)的味道。沒想到郵政出品的大米質(zhì)量這么好，以后就認(rèn)準(zhǔn)‘一顆農(nóng)心’了?！痹跉W亞商都的歐亞超市，正在購(gòu)買大米的張女士對(duì)記者說。 

　　長(zhǎng)春市分公司發(fā)揮郵政資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)引外聯(lián)，構(gòu)建起“雙線融合”的全渠道產(chǎn)銷對(duì)接體系，拓寬農(nóng)品銷售渠道，擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)自有品牌發(fā)展。線上，通過集團(tuán)公司的集采平臺(tái)、分銷平臺(tái)、郵樂平臺(tái)和省分公司分銷平臺(tái)、“優(yōu)郵到家”等，以及美團(tuán)“團(tuán)好貨”、云閃付APP商城、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)商城”、“吉什里商城”等開展“云銷售”；線下，積極拓展郵政自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)銷售專區(qū)、直營(yíng)店、商超型郵樂購(gòu)店以及歐亞商都超市、中石油昆侖好客便利店等銷售渠道，加大市場(chǎng)鋪貨力度；同時(shí)，強(qiáng)化省外合作，與重慶、廣東等?。ㄊ校┼]政建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，互利共享優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源。 

　　特別是與吉林省規(guī)模最大的歐亞集團(tuán)合作，產(chǎn)品入駐歐亞商超，并通過歐亞集團(tuán)產(chǎn)品采購(gòu)供應(yīng)鏈渠道，先后成為一汽集團(tuán)、東北師范大學(xué)等企業(yè)、院校食堂的合作品牌，實(shí)現(xiàn)郵政自有品牌在客戶端從TOC到TOB的全渠道銷售運(yùn)行。 

　　“下一步，我們將繼續(xù)發(fā)揮郵政‘四流合一’的優(yōu)勢(shì)，以自有品牌建設(shè)為抓手，高質(zhì)量推動(dòng)惠農(nóng)合作項(xiàng)目發(fā)展，積極探索郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的特色之路?！鼻赖抡f。