9月20日8點(diǎn)半，江蘇省徐州市云龍區(qū)盛悅超市迎來(lái)首批客人?！耙郧翱土鞲叻逯饕谥形绾桶恚蛻?hù)來(lái)取快遞的時(shí)候順便選購(gòu)點(diǎn)商品。自從與黃山隴郵政支局開(kāi)展這個(gè)雙會(huì)員發(fā)展活動(dòng)以后，我這里上午也大批量‘上人’，大家對(duì)會(huì)員抽獎(jiǎng)和郵政優(yōu)惠券很感興趣。這個(gè)月我發(fā)展了120名會(huì)員，比上個(gè)月多出了7500元的流水?！背欣习謇铐懸贿呎故倦娔X系統(tǒng)里的會(huì)員情況，一邊介紹最近的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)果。 

　　李老板所說(shuō)的雙會(huì)員發(fā)展活動(dòng)，是徐州市郵政分公司今年以來(lái)創(chuàng)新實(shí)施的“惠商行動(dòng)”之一?！盎萆獭笔桥c“惠農(nóng)”“惠民”并列的三大行動(dòng)之一，是徐州市分公司黨委“我為群眾辦實(shí)事”工作清單的規(guī)定動(dòng)作，也是該分公司各級(jí)黨組織“書(shū)記領(lǐng)題”的重要內(nèi)容。目前，徐州市分公司共有85個(gè)網(wǎng)點(diǎn)和183個(gè)加盟店參與“網(wǎng)點(diǎn)+”雙會(huì)員協(xié)同發(fā)展活動(dòng)，累計(jì)為加盟店引流獲客1.1萬(wàn)人；8月拉動(dòng)店鋪銷(xiāo)售額點(diǎn)均提升233元。與此同時(shí)，這部分客戶(hù)還為徐州市分公司帶來(lái)了1120萬(wàn)元金融總資產(chǎn)。 

　　互動(dòng)引流發(fā)展“雙會(huì)員” 

　　徐州市分公司現(xiàn)有加盟店4574個(gè)，雖然普遍疊加了很多郵政便民服務(wù)，但實(shí)際給店主帶來(lái)的收益并不高，對(duì)提升站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的作用也不明顯，這給加盟店可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)?！白鳛樾熘萼]政綜合服務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何賦能加盟店的有效運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)周邊郵政網(wǎng)點(diǎn)和加盟站點(diǎn)的高效協(xié)同、合作共贏，這是分公司黨委交給我們團(tuán)隊(duì)的‘考題’，也是開(kāi)展‘惠商行動(dòng)’的初衷?！闭劦健盎萆绦袆?dòng)”，徐州市分公司“網(wǎng)點(diǎn)+”聯(lián)合項(xiàng)目組組長(zhǎng)周家強(qiáng)這樣介紹道。 

　　“網(wǎng)點(diǎn)+”會(huì)員協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)模式，是徐州市分公司賦能郵政網(wǎng)點(diǎn)和加盟店獲客引流的創(chuàng)新項(xiàng)目。在線(xiàn)下，以支局為圓心，以周邊1公里范圍內(nèi)的加盟店、投遞部為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建雙向的引流獲客網(wǎng)格；在線(xiàn)上，以會(huì)員為核心，以“會(huì)員引流獲客系統(tǒng)”和金融“智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)系統(tǒng)”為支撐，構(gòu)建有系統(tǒng)、可追蹤、能量化、易評(píng)估的會(huì)員發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)平臺(tái)。 

　　在實(shí)際操作中，加盟店主通過(guò)“網(wǎng)點(diǎn)+”會(huì)員協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)自主生成活動(dòng)二維碼海報(bào)，張貼在店內(nèi)醒目位置或發(fā)布到客戶(hù)（社區(qū)購(gòu)）群中。客戶(hù)掃描海報(bào)二維碼即可同時(shí)成為加盟店和郵政的“雙會(huì)員”，還可參與支局“線(xiàn)上抽獎(jiǎng)”和“掃碼領(lǐng)紅包（優(yōu)惠券）”活動(dòng)。獲獎(jiǎng)客戶(hù)需到郵政網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下引流。對(duì)于到訪(fǎng)客戶(hù)，網(wǎng)點(diǎn)會(huì)安排理財(cái)經(jīng)理接待，為客戶(hù)辦理權(quán)益疊加等，核發(fā)給客戶(hù)的優(yōu)惠券會(huì)發(fā)至其手機(jī)內(nèi)的會(huì)員系統(tǒng)中?？蛻?hù)再回流到加盟店消費(fèi)，憑優(yōu)惠券抵扣相關(guān)商品的售價(jià)。對(duì)于網(wǎng)點(diǎn)的存量客戶(hù)，網(wǎng)點(diǎn)也可根據(jù)其辦理業(yè)務(wù)情況核發(fā)優(yōu)惠券。這樣就實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)點(diǎn)和站點(diǎn)會(huì)員的雙向打通和雙向引流。 

　　權(quán)益協(xié)同實(shí)現(xiàn)“雙供給” 

　　“我是來(lái)這里報(bào)團(tuán)旅游的，正好有簡(jiǎn)易險(xiǎn)，就買(mǎi)個(gè)安心?！笔忻窭畎昌堈f(shuō)道?！爸埃覀冃〉曛粡母浇^(qū)找客戶(hù)，平時(shí)就賣(mài)賣(mài)飲料?，F(xiàn)在，有了這個(gè)活動(dòng)，每天都有會(huì)員來(lái)店里用優(yōu)惠券消費(fèi)，人氣一下就旺了，銷(xiāo)售額也有了很大提升。咱也不能光占便宜，我的客戶(hù)來(lái)了，我也會(huì)向他們轉(zhuǎn)介郵政業(yè)務(wù)和服務(wù)。這樣一來(lái)二往，我與郵政的聯(lián)系更緊密了，他們也經(jīng)常在我這里搞活動(dòng)，我這兒都快變成郵政的根據(jù)地了?！北憷昀习逍焖厍锵蚬P者展示著她的業(yè)績(jī)，半個(gè)月的時(shí)間，該便利店已發(fā)展會(huì)員475名，累計(jì)核銷(xiāo)優(yōu)惠券6000元，日均提升銷(xiāo)售額400元。 

　　“之前，郵政回饋新老客戶(hù)的產(chǎn)品常年都是固定的，客戶(hù)可選擇性不大?，F(xiàn)在，有了優(yōu)惠券，結(jié)合小店的商品，使我們的優(yōu)惠券含金量更高、吸引力更大，也在一定程度上提高了客戶(hù)辦理開(kāi)卡、手機(jī)銀行、快捷綁卡、電子醫(yī)?？?、簡(jiǎn)易險(xiǎn)等業(yè)務(wù)的興趣?！睘I湖郵政支局局長(zhǎng)田鵬介紹道。 

　　在此之前，維護(hù)客戶(hù)可不像上述這樣一舉兩得、事半功倍。加盟店和郵政網(wǎng)點(diǎn)各搞各的，形成不了合力；成本支出多不說(shuō)，還不一定有效果?，F(xiàn)在，徐素秋每周都要在小店開(kāi)展兩三次客戶(hù)回饋活動(dòng)，湖濱支局都會(huì)參加，除提供禮品和客戶(hù)權(quán)益外，還帶來(lái)了支局的存量客戶(hù)。徐素秋也會(huì)邀請(qǐng)自己在旅游、社區(qū)購(gòu)方面的客戶(hù)前往湖濱支局，參加金融防詐騙宣傳、會(huì)員生日派對(duì)、養(yǎng)生講座等活動(dòng)，雙方共同維系客戶(hù)，共同提升客戶(hù)價(jià)值。