總體思路

　　2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，為服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，第五屆郵政“919電商節(jié)”活動將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，抓住郵政增資控股郵樂的契機，突出“購物上郵樂，全家都?xì)g樂”主題，聚焦“全面激活、全面參與、全面提升、全面宣傳”，全面構(gòu)建郵政農(nóng)村電商新生態(tài)，發(fā)揮“六維共生”新郵政集合體的作用，鞏固郵政農(nóng)村市場。

　　宣傳主題

　　購物上郵樂，全家都?xì)g樂。

　　宣傳口號

　　農(nóng)產(chǎn)品進城——原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價郵樂購

　　網(wǎng)絡(luò)零售——十億津貼大放送，享實惠上郵樂

　　線上郵掌柜平臺——進貨要實惠，就用郵掌柜

　　線下郵樂購站點——購物要實惠，就來郵樂購

　　增值業(yè)務(wù)——服務(wù)選郵政，生活“郵”保障

　　活動目標(biāo)

　　網(wǎng)絡(luò)零售 

　　活動期間，日均流量超200萬人次；累計零售交易額6億元；郵樂小店日均活躍分享用戶數(shù)20萬人；買家數(shù)達到500萬人；郵樂網(wǎng)APP注冊登錄用戶數(shù)500萬個，年底達到1000萬個。

　　農(nóng)產(chǎn)品進城 

　　活動期間，郵樂線上農(nóng)產(chǎn)品交易額4.5億元；打造300個萬單農(nóng)產(chǎn)品。

　　平臺批銷 

　　活動期間，實現(xiàn)商超型站點全面激活，批銷站點全面下單；新增掌柜活動會員150萬個；實現(xiàn)自營批銷額20億元，其中大單品自營批銷額14億元，“超級純”訂貨額3000萬元。

　　增值業(yè)務(wù) 

　　活動期間，云放號業(yè)務(wù)新增50萬戶；營銷轉(zhuǎn)介服務(wù)推廣100萬次（有效成單5%）。

　　業(yè)務(wù)協(xié)同 

　　活動期間，郵樂平臺造包量突破1500萬件；開展1000場以上農(nóng)資金融優(yōu)惠購活動；為每個金融網(wǎng)點提供2萬“郵金豆”補貼；開立數(shù)字人民幣個人錢包8萬個。到9月底，累計開通代收自提的郵樂購站點20萬個，代收自提業(yè)務(wù)量達2.4億件。

　　網(wǎng)絡(luò)零售（B2C）

　　活動時間：9月1～30日

　　點爆日：9月1日、19日、23日

　　活動內(nèi)容 

　　郵樂小店成長計劃，打造萬名網(wǎng)紅店主?；顒悠陂g設(shè)置分享獲客獎、成單獎勵以及GMV增長獎。小店店主每月最高可獲得價值919元獎勵金及工業(yè)品成單獎；月銷售業(yè)績較上月增長且達到階梯額度的店主，可獲得額外獎勵金及“郵金豆”。 

　　郵樂優(yōu)鮮“百場萬人團”活動，打造基于“網(wǎng)點+站點”的社區(qū)團購模式?；顒悠陂g全國累計組織拼團100場，單場訂單不低于1萬單，累計形成訂單不低于100萬單。針對全國前100個有效完成拼團的地區(qū)給予獎勵；針對郵樂優(yōu)鮮拼團交易額前100名的團長給予獎勵。 

　　十億補貼送支局活動，拉動郵樂網(wǎng)APP新增下載用戶量?；顒悠陂g，郵樂與郵儲食堂聯(lián)合組織了2萬種專區(qū)商品，由郵樂平臺向全國郵政金融網(wǎng)點提供點均2萬“郵金豆”，總計價值約10億元。 

　　“百店千場”直播活動，促進商品銷量提升?；顒悠陂g，在郵樂、企業(yè)微信、抖音“郵樂農(nóng)品”店鋪開展1000場直播帶貨活動，組織專業(yè)直播培訓(xùn)機構(gòu)，提供直播專業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)，配備專業(yè)指導(dǎo)，并在郵樂直播渠道配發(fā)滿減優(yōu)惠券。 

　　搶券紅包獎勵，激活流量。在郵樂全平臺投放指定商家“商品津貼券”、全品類“豐收券”、每日全站“紅包雨”，促進流量和交易額全面提升。 

　　網(wǎng)點掃碼購，促進線下客戶向線上引流。網(wǎng)點客戶通過活動海報，掃碼簽到即可獲得919專屬禮包，包括鼓勵金、硬核補貼優(yōu)惠券，累計7天簽到可獲得額外鼓勵金。

　　平臺批銷（B2B）

　　活動時間：9月1～30日

　　點爆日：9月1日、16日

　　活動內(nèi)容

　　“我為郵政919代言，領(lǐng)掌柜919專屬紅包”。聚焦激活站點，郵掌柜在抖音平臺拍攝短視頻，推廣“郵政919”、郵樂購及“超級純”等品牌。根據(jù)點贊累計數(shù)排名，對排名TOP300的郵掌柜，獎勵批銷優(yōu)惠券。派送掌柜919專屬紅包，未下單的站點，郵掌柜有機會領(lǐng)取10元立減紅包；已下單的站點，郵掌柜有機會領(lǐng)取5元立減紅包。 

　　“網(wǎng)點+站點”雙引流，領(lǐng)100元獎勵金。聚焦發(fā)展會員，每省根據(jù)站點新增會員數(shù)，評選出前200名的站點，發(fā)放100元獎勵金。會員到站點或網(wǎng)點掃碼有機會領(lǐng)取通用紅包，站點按紅包抵扣金額的1.5倍結(jié)算獎勵金。 

　　“超級純”限量秒殺，享滿減優(yōu)惠。聚焦大單品落地，針對未進貨“超級純”的郵樂購店主，每天開展2場“超級純”限量秒殺活動。下單指定爆款單品（僅限定制品牌和核心爆款商品）可享受滿減優(yōu)惠券；商品組合下單（核心爆款商品+定制品牌商品）可享受滿減優(yōu)惠券。組織919最佳人氣直播間評選和919百強帶貨掌柜評選活動。 

　　開展地推評比活動。圍繞信息觸達，針對定制商品陳列、站點激活、站點業(yè)績和新增會員四個維度，開展評比活動，對相應(yīng)地推人員進行獎勵，分別評出全國獎和省內(nèi)優(yōu)秀獎。

　　營銷轉(zhuǎn)介

　　活動時間：9月1～30日

　　點爆日：9月1日、19日

　　活動內(nèi)容

　　車主通“919營銷轉(zhuǎn)介”活動，領(lǐng)車主大禮包和“郵金豆”?？蛻敉ㄟ^郵樂小店和中郵車務(wù)平臺“919營銷轉(zhuǎn)介”活動專區(qū)購買指定活動產(chǎn)品，生成有效訂單后，即有機會獲贈車主大禮包及等值“郵金豆”獎勵。 

　　云放號辦卡送券、預(yù)存優(yōu)惠活動。通過郵樂網(wǎng)、郵樂小店辦理聯(lián)通號卡并完成首次充值標(biāo)準(zhǔn)的客戶，獎勵郵樂專屬優(yōu)惠券。豐信放號在“豐盈夏日”活動的基礎(chǔ)上，對于辦理號卡的客戶贈送10元郵樂優(yōu)惠券，組織“預(yù)存一年送一年”“預(yù)存話費送話費”活動；各省郵政員工在本人豐信業(yè)務(wù)賬戶下辦理的同名豐信號卡，一次性贈送50元話費；郵樂小店店主下單或者分享后客戶下單，店主可獲得20元傭金獎勵。

　　發(fā)展回顧

　　2017年

　　第一屆“919電商節(jié)”，高舉“電商扶貧”“服務(wù)三農(nóng)”的大旗，重點結(jié)合各級政府關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品進城難題，將特色農(nóng)產(chǎn)品組織起來，通過線上預(yù)售、“郵樂小店”拼團、線下“集訂分送”等方式銷售出去，為建設(shè)郵政農(nóng)村電商平臺奠定了基礎(chǔ)。

　　2018年 

　　第二屆“919電商節(jié)”主題確定為“郵政919，豐收歡樂購”，聚焦“為農(nóng)服務(wù)、助農(nóng)增收”，推出一系列助農(nóng)、惠農(nóng)的活動措施。在郵樂農(nóng)品網(wǎng)開設(shè)“扶貧助農(nóng)”專區(qū)，推出扶貧產(chǎn)品“綠色通道”，深化電商扶貧；推出郵政渠道專屬定制商品，開辦1700多場訂貨會，上線2.7萬種全國各地特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　2019年 

　　第三屆“919電商節(jié)”從宣傳推廣新手段、銷售產(chǎn)品特色化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)歡樂購、全員參與促流量入手，打造郵政特色電商平臺。打造“原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價優(yōu)服務(wù)”的品牌，持續(xù)深化電商扶貧，助力精準(zhǔn)脫貧和鄉(xiāng)村振興。組織了抖音短視頻挑戰(zhàn)賽、優(yōu)秀“郵樂小店”培育、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽、“919大牌”品牌周、郵掌柜APP直播等特色活動。

　　2020年

　　第四屆“919電商節(jié)”以“郵政助脫貧，惠農(nóng)進萬家”為主題，聚焦惠農(nóng)、聚焦會員、聚焦渠道、聚焦商品。舉辦首屆農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會，發(fā)布“郵政農(nóng)品”品牌，推廣惠農(nóng)合作項目和農(nóng)產(chǎn)品基地模式；組織郵樂購店主開展“我為郵政919代言”活動；開展掃碼優(yōu)惠購活動，實現(xiàn)線上線下雙引流；開展掌柜會員掃碼領(lǐng)紅包活動，實現(xiàn)網(wǎng)點、站點雙向引流；以權(quán)益專屬活動，全面激活郵政會員，打造郵政農(nóng)村電商生態(tài)圈。