總體思路

　　2021年是“十四五”規劃開局之年，為服務國家鄉村振興戰略，第五屆郵政“919電商節”活動將立足新發展階段，貫徹新發展理念，服務構建新發展格局，抓住郵政增資控股郵樂的契機，突出“購物上郵樂，全家都歡樂”主題，聚焦“全面激活、全面參與、全面提升、全面宣傳”，全面構建郵政農村電商新生態，發揮“六維共生”新郵政集合體的作用，鞏固郵政農村市場。

　　宣傳主題

　　購物上郵樂，全家都歡樂。

　　宣傳口號

　　農產品進城——原汁原味原產地，優質優價郵樂購

　　網絡零售——十億津貼大放送，享實惠上郵樂

　　線上郵掌柜平臺——進貨要實惠，就用郵掌柜

　　線下郵樂購站點——購物要實惠，就來郵樂購

　　增值業務——服務選郵政，生活“郵”保障

　　活動目標

　　網絡零售 

　　活動期間，日均流量超200萬人次；累計零售交易額6億元；郵樂小店日均活躍分享用戶數20萬人；買家數達到500萬人；郵樂網APP注冊登錄用戶數500萬個，年底達到1000萬個。

　　農產品進城 

　　活動期間，郵樂線上農產品交易額4.5億元；打造300個萬單農產品。

　　平臺批銷 

　　活動期間，實現商超型站點全面激活，批銷站點全面下單；新增掌柜活動會員150萬個；實現自營批銷額20億元，其中大單品自營批銷額14億元，“超級純”訂貨額3000萬元。

　　增值業務 

　　活動期間，云放號業務新增50萬戶；營銷轉介服務推廣100萬次（有效成單5%）。

　　業務協同 

　　活動期間，郵樂平臺造包量突破1500萬件；開展1000場以上農資金融優惠購活動；為每個金融網點提供2萬“郵金豆”補貼；開立數字人民幣個人錢包8萬個。到9月底，累計開通代收自提的郵樂購站點20萬個，代收自提業務量達2.4億件。

　　網絡零售（B2C）

　　活動時間：9月1～30日

　　點爆日：9月1日、19日、23日

　　活動內容 

　　郵樂小店成長計劃，打造萬名網紅店主?；顒悠陂g設置分享獲客獎、成單獎勵以及GMV增長獎。小店店主每月最高可獲得價值919元獎勵金及工業品成單獎；月銷售業績較上月增長且達到階梯額度的店主，可獲得額外獎勵金及“郵金豆”。 

　　郵樂優鮮“百場萬人團”活動，打造基于“網點+站點”的社區團購模式?；顒悠陂g全國累計組織拼團100場，單場訂單不低于1萬單，累計形成訂單不低于100萬單。針對全國前100個有效完成拼團的地區給予獎勵；針對郵樂優鮮拼團交易額前100名的團長給予獎勵。 

　　十億補貼送支局活動，拉動郵樂網APP新增下載用戶量?；顒悠陂g，郵樂與郵儲食堂聯合組織了2萬種專區商品，由郵樂平臺向全國郵政金融網點提供點均2萬“郵金豆”，總計價值約10億元。 

　　“百店千場”直播活動，促進商品銷量提升?；顒悠陂g，在郵樂、企業微信、抖音“郵樂農品”店鋪開展1000場直播帶貨活動，組織專業直播培訓機構，提供直播專業系統培訓，配備專業指導，并在郵樂直播渠道配發滿減優惠券。 

　　搶券紅包獎勵，激活流量。在郵樂全平臺投放指定商家“商品津貼券”、全品類“豐收券”、每日全站“紅包雨”，促進流量和交易額全面提升。 

　　網點掃碼購，促進線下客戶向線上引流。網點客戶通過活動海報，掃碼簽到即可獲得919專屬禮包，包括鼓勵金、硬核補貼優惠券，累計7天簽到可獲得額外鼓勵金。

　　平臺批銷（B2B）

　　活動時間：9月1～30日

　　點爆日：9月1日、16日

　　活動內容

　　“我為郵政919代言，領掌柜919專屬紅包”。聚焦激活站點，郵掌柜在抖音平臺拍攝短視頻，推廣“郵政919”、郵樂購及“超級純”等品牌。根據點贊累計數排名，對排名TOP300的郵掌柜，獎勵批銷優惠券。派送掌柜919專屬紅包，未下單的站點，郵掌柜有機會領取10元立減紅包；已下單的站點，郵掌柜有機會領取5元立減紅包。 

　　“網點+站點”雙引流，領100元獎勵金。聚焦發展會員，每省根據站點新增會員數，評選出前200名的站點，發放100元獎勵金。會員到站點或網點掃碼有機會領取通用紅包，站點按紅包抵扣金額的1.5倍結算獎勵金。 

　　“超級純”限量秒殺，享滿減優惠。聚焦大單品落地，針對未進貨“超級純”的郵樂購店主，每天開展2場“超級純”限量秒殺活動。下單指定爆款單品（僅限定制品牌和核心爆款商品）可享受滿減優惠券；商品組合下單（核心爆款商品+定制品牌商品）可享受滿減優惠券。組織919最佳人氣直播間評選和919百強帶貨掌柜評選活動。 

　　開展地推評比活動。圍繞信息觸達，針對定制商品陳列、站點激活、站點業績和新增會員四個維度，開展評比活動，對相應地推人員進行獎勵，分別評出全國獎和省內優秀獎。

　　營銷轉介

　　活動時間：9月1～30日

　　點爆日：9月1日、19日

　　活動內容

　　車主通“919營銷轉介”活動，領車主大禮包和“郵金豆”?？蛻敉ㄟ^郵樂小店和中郵車務平臺“919營銷轉介”活動專區購買指定活動產品，生成有效訂單后，即有機會獲贈車主大禮包及等值“郵金豆”獎勵。 

　　云放號辦卡送券、預存優惠活動。通過郵樂網、郵樂小店辦理聯通號卡并完成首次充值標準的客戶，獎勵郵樂專屬優惠券。豐信放號在“豐盈夏日”活動的基礎上，對于辦理號卡的客戶贈送10元郵樂優惠券，組織“預存一年送一年”“預存話費送話費”活動；各省郵政員工在本人豐信業務賬戶下辦理的同名豐信號卡，一次性贈送50元話費；郵樂小店店主下單或者分享后客戶下單，店主可獲得20元傭金獎勵。

　　發展回顧

　　2017年

　　第一屆“919電商節”，高舉“電商扶貧”“服務三農”的大旗，重點結合各級政府關注的農產品進城難題，將特色農產品組織起來，通過線上預售、“郵樂小店”拼團、線下“集訂分送”等方式銷售出去，為建設郵政農村電商平臺奠定了基礎。

　　2018年 

　　第二屆“919電商節”主題確定為“郵政919，豐收歡樂購”，聚焦“為農服務、助農增收”，推出一系列助農、惠農的活動措施。在郵樂農品網開設“扶貧助農”專區，推出扶貧產品“綠色通道”，深化電商扶貧；推出郵政渠道專屬定制商品，開辦1700多場訂貨會，上線2.7萬種全國各地特色農產品。

　　2019年 

　　第三屆“919電商節”從宣傳推廣新手段、銷售產品特色化、優質服務歡樂購、全員參與促流量入手，打造郵政特色電商平臺。打造“原汁原味原產地，優質優價優服務”的品牌，持續深化電商扶貧，助力精準脫貧和鄉村振興。組織了抖音短視頻挑戰賽、優秀“郵樂小店”培育、農產品包裝設計大賽、“919大牌”品牌周、郵掌柜APP直播等特色活動。

　　2020年

　　第四屆“919電商節”以“郵政助脫貧，惠農進萬家”為主題，聚焦惠農、聚焦會員、聚焦渠道、聚焦商品。舉辦首屆農產品產銷對接大會，發布“郵政農品”品牌，推廣惠農合作項目和農產品基地模式；組織郵樂購店主開展“我為郵政919代言”活動；開展掃碼優惠購活動，實現線上線下雙引流；開展掌柜會員掃碼領紅包活動，實現網點、站點雙向引流；以權益專屬活動，全面激活郵政會員，打造郵政農村電商生態圈。